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視頻營銷領域的六大趨勢 | 人人都是產品經理

2020-08-01 19:08中文字幕免费视频线路1 人已围观

简介2016年,視頻內容正經歷著前所未有的增長,但到目前為止,視頻內容的增長還未到達頂峰。下面,筆者將為大家呈現出視頻營銷領域未來的六大趨勢。視頻營銷的概念並不新奇,但就...

2016年,視頻內容正經歷著前所未有的增長,但到目前為止,視頻內容的增長還未到達頂峰。下面,筆者將為大家呈現出視頻營銷領域未來的六大趨勢。

視頻營銷的概念並不新奇,但就2016年來講,可視化內容的增長態勢毫無疑問是內容營銷中勢頭最猛的一個,各種不同類型的可視化平台為內容營銷帶來了更好的多元化。Hyperfine media近期針對“2016年視頻營銷大的趨勢”做了一張非常清晰的信息圖,以下筆者將就信息圖做相關分析。

一、品牌視頻內容

根據有關數據預測,到2017年,將有69%的互聯網流量都來源於視頻消費。而如今,許多的品牌主也開始其視頻內容的戰略佈局,這主要包括了:

  • 品牌介紹
  • 品牌宣傳
  • 產品促銷
  • 增加用戶觸達
  • 促進用戶參與度
  • 業務推廣

就視頻內容而言,Facebook、YouTube和Snapchat毫無疑問是如今的三大巨頭。品牌主根據受眾、既定的目標和策略能夠從這其中的任何一個社交媒體平台獲益。Facebook如今已是全球最大的的社交媒體平台,其月活躍用戶數高達16.5億,視頻需求在逐年增長,從2014年到2015年,視頻類信息的增速已高達75%。

Facebook用戶信息流中的原生視頻尤其受到用戶的鍾愛,並且不出所料的,2014-2015年間,視頻內容的增速呈3.6倍的增長。對品牌主而言,他們也正在探索如何利用視頻在Facebook這樣的社交平台上開展他們的營銷策略,而Buzzfeed 的Tasty頻道則無疑是視頻內容營銷的最佳案例。

Buzzfeed的Tasty非常有趣,它在Facebook上開了一個單獨的頁面,聚焦菜譜類視頻。如今已擁有了6500萬點贊數,非常受用戶喜愛。而Tasty還只是Buzzfeed眾多創意性特別頁面中的一個,這些頁面的趣味性等特徵能夠幫助Buzzfeed觸達更多的受眾。

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更令人振奮的是,Facebook在今年年初時,推出了自己的360video,它可以像一個video clip那樣播放。同時,每一幀都有360度的視角。這意味著,視頻內容營銷和國家地理等都將會有更多的潛在機遇。而從品牌主的角度來看,也有了更多的機會去吸引更多受眾的注意力,尤其是在品牌主生產出的內容能夠對受眾正中下懷的前提下。

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YouTube的用戶已超過10億,隨著移動端用戶比例的逐漸提升,YouTube上的用戶參與度也越來越高,並且自從2014年以來,有50%以上的用戶日平均瀏覽視頻的時間達到40分鐘。Jamie Oliver's FoodTube因其非同反響的故事敘述能力以及教品牌主如何利用視頻內容促進品牌的影響力,在YouTube中算是最成功的頻道之一,如今已擁有了200萬用戶的訂閱量。這一點,從中國今年年初因原創短視頻一炮而紅的Papi醬身上也能看出一些,她的視頻具有清晰價值觀:崇尚真實、摒棄虛偽、吐槽一切裝逼行為、倡導個體自由,而這也正是年輕一代所共同追求的東西,papi醬的視頻之所以能夠獲得廣泛共鳴,原因便在於此。

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作為社交媒體新貴,Snapchat可謂是如今最受歡迎的社交平台之一,Snapchat發布的視頻日平均瀏覽量如今已高達100億,這些瀏覽量的來源主要是那些隨時刷新信息流的重度用戶。如今Snapchat具獨特的魅力的垂直型視頻已經吸引了越來越多的品牌主,而這些品牌主也確實在Snapchat上獲益匪淺,比如提升用戶參與度等。

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二、登錄頁面視頻和產品相關視頻

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如今,無論是在登錄頁面還是產品促銷頁面,越來越多的電商都開始意識到視頻營銷的巨大魔力:視頻內容能夠將用戶的轉化率提升至80%,並且88%的用戶都會在產品展示頁面停留更多的時間。

舉個例子,Zappos視頻內容設置在頁面“About Us”的選項之下,用更加直觀的方式為用戶介紹自己的公司和文化,並且起到了非常好的效果。

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更甚的是,許多電商會在產品瀏覽頁面內置介紹產品特徵的視頻,目的是給用戶提供一個更見直觀和深入的產品介紹體驗。比如:ASOS就在視頻中內置了其衣服款式的T台展。而對用戶而言,他們也會覺得這種方式能夠為他們展示產品更加真實和全面的細節,如此以來,用戶對賣家的信任感也增加了許多。而不是像圖片一樣,P過色的和實物總有很大的反差。

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三、社交媒體動圖使用

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在內容營銷策略中,GIF動圖是非常有效的一種措施,我們也可以將其看作是一種短小精悍的小視頻。作為視頻的輕量版,GIF動圖不論是作為品牌促銷、用戶服務、提升用戶參與還是宣揚企業文化,如今已被品牌主頻繁的用於社交媒體和郵件營銷中。甚至有許多的品牌主在Twitter上與用戶進行交易時,都會使用GIF動圖作為回應。在這一點上,Tumblr?和Disney 作為Twitter上最受歡迎的品牌之一,都是最好的實踐案例。

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四、通過直播進行故事敘述

直播視頻的趨勢如今已蔓延至全球,也是品牌主完全無法忽略的一點。所以,Facebook決定進入遊戲直播領域的這一舉措從另一方面來講也提升了Facebook的市場競爭力。有數據表明,用戶在Facebook上觀看直播視頻的時間是其觀看普通視頻時間的三倍多。

當然,不止Facebook一家覬覦直播這塊蛋糕,Snapchat也花了非常多的精力佈局直播領域,將最好的視頻放在與用戶相關的信息流中,旨在為用戶呈現世界每一刻的精彩。”Discover“這一功能如今雖大受歡迎,但直播視頻每天吸引到的瀏覽量已達到1000-2000萬,所以,直播視頻也為品牌主提供了又一次進行內容營銷的機遇。

Periscope作為流媒體直播服務運營商,通過Periscope,用戶可以向其他人直播視音頻,直播和評論功能都在Periscope app內完成。直播的地址鏈接可以分享到Twitter上,讓更多的人參與進來。

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五、郵件營銷中的視頻

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在郵件中運用視頻內容營銷的方式已經被證明十分有效:CTR上升了50%,用戶忠誠度上升了35%。而對郵件接收的用戶而言,他們甚至更願意在郵件中尋找“視頻”的字眼,這一舉措使用戶打開郵件的機率提升了19%。

而對品牌主而言,視頻內容營銷又適合於哪幾種類型呢?

  • 產品促銷
  • 品牌知名度提升
  • 講解性內容
  • customers' testimonials答謝用戶
  • 產品細節展示

就視頻類型而言,培訓型的視頻內容如今最受用戶歡迎,其次是產品小樣,相比之下,以圖片形式展示產品的方式效果卻並不如人意,而品牌主們也並不對此買單。

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六、如何生產出更多的視頻內容

對品牌主而言,不論何時決定對視頻內容進行投資,或即使品牌主在視頻內容上的預算只佔了極小的一部分,毫無疑問這一明智之舉都將為品牌主帶來期望的效果(但前提是內容具有足夠的相關性和吸引力)。視頻資深所具有的獨一無二的特徵也能夠幫助品牌主更精準觸達更多用戶,並最終提高ROI。

短視頻(甚至是GIF動圖)算是視頻內容營銷中一個很好的開端,而對品牌主而言,在策略上並沒有絕對的對與錯,根據不同品牌主所設定目標,最適合的就是最好的策略。

本文由 @yangzhao1212 原創發佈於人人都是產品經理。未經許可,禁止轉載。

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