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從0到387萬粉絲,宇宙級大師霍金教你如何吸粉變

2020-07-20 16:39策划营销 人已围观

简介5月13日,來中國開通微博一個月的霍金教授發了條廣告,這一天中國社交媒體炸鍋了!當2016年4月12日著名的物理學家霍金教授在新浪微博開通了微博,第一次和中國網友打招呼時,我們...

5月13日,來中國開通微博一個月的霍金教授發了條廣告,這一天中國社交媒體炸鍋了!

當2016年4月12日著名的物理學家霍金教授在新浪微博開通了微博,第一次和中國網友打招呼時,我們的社交平台從微博刷到了微信朋友圈,是的,霍金來了,他用了一個月時間,從0做到387萬粉絲,僅僅發了6條微博,這算是奇蹟了!

QQ截图20160515201645

霍金教授第一條微博4月12日發出,40萬轉發,41萬評論,97萬點贊,這絕對頂級網紅了。

1

所有微博都是英中文對照版本,直到5月13日發布了一條捷豹的廣告微博,又開始引爆中國的社交平台。

2

截止目前2萬轉發,1.5萬評論,6萬點贊。

网友评论

網友的神評論“這廣告打的我不得不服”、“我的天,這廣告我竟無言以對”、“哇!!第一次廣告都看得這麼認真!!”、“別的演員最多叫世界級影帝,你則可以稱作宇宙級影帝!!”、“教授,你做的廣告都不一般”……

視頻是什麼樣的呢?

视频截图

视频2

霍金教授變成了演員,而且他也在Facebook上表達了做演員的喜悅。

你們知道的我——霍金教授是一個研究時間和空間的物理學家。

我的另一面你們未必知道:作為演員的斯蒂芬·霍金。

我一直想在電影裡扮演英倫反派紳士。

多虧了捷豹,我的這個願望成真了。

在5月13日之後,各種報導紛至沓來,還有人打賭以後霍金教授就不會再發微博了,因為人家來中國開通微博就是為了宣傳這個廣告的。你覺得呢?

從霍金教授0到387萬粉絲增長的速度,到一個大反派角色的出演,網紅霍金教授發了一條廣告引來各種評論,網友們還是很歡樂的。

這種“蓄謀已久”的廣告傳播,在“陰謀論上身”之後就分析一下吧:

一、先吸粉,再廣告

霍金來中國開微博,“知名度+各行業媒體”報導漲粉兒迅速,用了整整一個月的培養,粉絲超過380萬。一個超級大V一條微博廣告就引爆,這個方法在很多明星、大V身上驗證過。你看Papi醬首條貼片廣告都拍到2200萬。

二、反差感,才有料

反差感是什麼?

大家對霍金在微博發廣告很意外,覺得一個教授不應該發廣告,這是第一層反差。

第二層是霍金在廣告中扮演了一個大反派,這又顛覆了我們對教授的認知。

不過大家對霍金教授還是非常喜愛的。

可能你的品牌請不起霍金做廣告,但是這種思路是可以學習借鑒的:

由一個廣告主角(不一定是娛樂明星)開通微博;

通過話題、新聞進行吸粉;

在預熱期過後,推出廣告;

再掀起話題。

一個演員,一個網紅,他是霍金。

我們不僅觀察一個廣告傳播的鏈路,還有網紅霍金在中國吸粉變現之路,同時又看到了微博還是不錯的營銷傳播載體,大家說微博好像熱度下滑,你看人家霍金就在微博上引爆了。

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#專欄作家#

魏家東,微信公眾號:weijiadong2013。人人都是產品經理專欄作家,暢銷書《數字營銷戰役》、《借勢》作者,北京航空航天大學特聘教授、北京大學EMBA授課導師,國家級營銷師,省級作家協會會員,WeMedia自媒體聯盟成員,曾任樂居生活CEO、微信海COO,寫過多部文學作品,現專注於數字營銷領域。

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