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微信嚴懲標題黨,微信運營者將何去何從?

2020-07-25 19:44设计 人已围观

简介有關注微信官方公眾號的運營者應該已經看過,2015年9月29日微信官方推送的一條關於進一步整頓發送低俗內容行為的公告。其通告大致內容如下從上圖可以看出此次公告重點提及的對象...

有關注微信官方公眾號的運營者應該已經看過,2015年9月29日微信官方推送的一條關於進一步整頓發送低俗內容行為的公告。其通告大致內容如下

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從上圖可以看出此次公告重點提及的對象,是那些推送色情低俗類文章的公眾號。而違規文章則是包括但不僅限於(挑逗性的標題、內容、配圖)等等,具體可以參照公告上做出的一部分的案例示範。

以庸俗和挑逗性標題、內容、配圖(包括封面縮略圖)吸引用戶閱讀文章、關注公眾帳號的:

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在這公告後不久的2015年10月9日,國家網信辦的官網發表了一篇《”標題黨“”圖片黨“該收手了!》的文章,並舉出瞭如下案例

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以及早前福建青年吳海雄,因在他經營的微信公眾號上發布“昨晚,石獅,震驚全國!一家34口滅門慘案!轉瘋了!”的標題黨文章後,涉嫌“虛構事實擾亂公共秩序”而被石獅市公安局處以行政拘留10日的處罰。

這兩篇文章無疑不在向廣大公眾號運營者宣告,微信官方甚至國家網信辦對於這些標題黨文章已經忍無可忍了,如果之後繼續出現這樣的情況,勢必會遭到嚴厲的打擊,輕則是微信公眾號被封號,更嚴重的,有可能會收到法律的製裁。

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上圖是一個公眾號11日的推文,從圖中可以看出,即使在如此嚴峻的形勢下,仍有許多公眾號運營者在推送這一類的文章。特別是某些專注於搞笑類的公眾號,由於其粉絲絕大部分都是男性,運營者抓住男性普遍好色的特點,時常發送一些與色情擦邊球的文章,用以提高閱讀量或者流量主收益。殊不知這已經嚴重觸犯了微信公眾平台的底線,小編可以肯定的說,如果該類公眾號不馬上做出相應的調整的話,必定會在近期受到微信平台嚴厲的打擊。這對那些辛苦運營了幾年公眾號的人來說,絕對是一場莫大的浩劫。

既然如此,運營者該怎麼做呢?下面分享一下小編的一些心得,首先要從小編所認知的封號規則講起。

封號規則

首先先回顧一下9月29日那條公告內容,有一點是“從公告之日起“,之後才是各種處理。這是否就意味著只要我們今後老老實實的發文,就不會有問題呢,其實不然,根據小編對《微信公眾平台規則》的長期研究,得出微信封號的主要情況有以下兩種:

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再結合手頭上許多2014-2015年被封公眾號的數據,小編堅信微信官方始終保持著秋後算賬這一優良傳統。往往是發送了通告之後,再根據某些關鍵詞把你之前一兩個月甚至半年前、一年前所推送的類似違規文章全部收集出來,如果達到了一定的量則進行封號處理。這也解釋了很多公眾號明明最近推送的內容很健康,卻莫名其妙的被封號。

在了解規則後,就要明白當務之急是什麼,以及將來要如何做。

當下

據研究發現,運營者主動刪除的文章微信官方是沒有辦法把它列為違規證據的。所以當務之急我們要做的就是仔細檢查公眾號之前的發文,如發現文章中有如上文提及的色情類文章又或是其他標題黨違規文章,盡量逐一刪除。不僅僅是將最近一周的類似文章刪除,還要把包括一個月前,甚至半年內的相關違規文章全部刪除。刪除近期的文章必然會使閱讀數有所降低,或者造成一定數量粉絲的流失,但是孰輕孰重,想必大家都懂。

將來

談及將來就必須從兩個方面入手,一方面是發文規範,一方面就是如何選文。

發文

在今後的發文上,盡量避免涉及不和諧、謠言、色情、賭博、暴力、政治等因素,多傳播一些積極正面的內容。同時微信官方所命令禁止的誘導分享、抄襲、惡意認領原創等當然也不能參與。

這時候想必大家就會有疑問,都知道這幾類的文章不能發,但是卻沒有一個硬性的指標可以參考,如之前很火的一段視頻《小學生無懼校園暴力,以一敵五》,這種算不算暴力呢?有沒有更合理科學的方式來幫我們辨別?下面小編分享兩個小編所用的方法。

  1. 在認真研究《微信公眾平台運營規範》後,我給自己定下了一個選文標準“素材能否給我的父母看”,雖然我不是什麼大孝子,但是我絕對不會把那些亂七八糟的東西分享給我的父母的,相信大家如果依照此標準,自然可以排除掉那些色情,暴力血腥的文章。
  2. 小編有關註一個叫西瓜君的公眾號,上面有一個風險文章診斷的功能,小編在每次發完文章之後都會用它進行一次診斷,其具體計算公式小編並不清楚,不過確實可以利用它來查出風險文章。

選文

說完了不能發的文章,可能大家會更想知道在不能推送標題黨文章情況下,什麼樣的文章更容易獲得高閱讀呢?如果你是以原創為主的公眾號,小編在這裡說聲抱歉,我無能為力,看到此就可以離開了。但是如果你是偽原創,經常發一些搞笑段子視頻的公眾號,認真看下去,或許下面的一些觀點能幫到您。

概況

大部分偽原創公眾號運營者選文章都是在一些素材網站或者搜狗微信上,常常憑藉自己感覺、或者看閱讀數來判斷文章質量。這種選文效果一般都不會很好,因為憑藉感覺會有很多主觀因素,自己喜歡的東西粉絲未必喜歡,另外通過閱讀數來判斷的話,由於某些大型公眾號,粉絲基數大,隨便一篇文章都是10萬+的閱讀,所以光憑閱讀數也是無法準確判斷文章質量的。

那麼如何選出高質量文章呢?小編也有運營過搞笑類的公眾號,這種號內容當然不會是純原創,所以也要到處找素材,但是我選文章的方式卻和上面所提及的不太一樣,我有獨特的篩選優質文章方法

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上圖是一個公眾號今日的發文,假設上面的素材都是不違規的,小編告訴你怎麼從中選素材。

方法

首先、一般來說好的頭條的閱讀量會是次頭條的2.5倍左右,如果不能達到這個效果,則可以初步說明這個頭條文章的質量是不佳的。所以就排除他,然後看該公眾號的其他文章。除了第二條和第七條外閱讀普遍低於3500,而次頭條卻達到了7000的閱讀,在非頭條的情況下能達到如此的效果,充分的說明了這篇文章的優質性,小編就會把他放入考慮的範圍。

其次,我會看一下這篇文章的類型,看看是否與我的公眾號日常發文類型一致,以此來進行二次篩選。之後再從各個公眾號裡面提取出類似的15篇左右的文章名,做成excel表格。

第三,利用之前兩部選出文章後,小編會去搜狗微信上搜索excel中記錄的那些文章如下圖

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再看看這篇文章在這些公眾號上面的表現,也就是重複第一步,如果表現都可以,則小編就會正式把它歸入到今天要發的八篇文章文章之中。

利用以上三步後篩選的文章,質量都會相對比較高。但這需要我們關注許多同類的公眾號,並且在篩選文章上花費更多的心思,小編當時選八篇優質文章可能會花上大半天的時間。一直有大神提到公眾號運營要用心,可什麼是用心呢?在小編眼裡,這就是用心,在經過多次的篩選比對後選出好文章,而不是單純的憑感覺或閱讀數。這是我很早之前用的方法,現在的話一些公眾號助手可以用來批量關注公眾號和查閱讀,可能會更方便一些,以上截圖當然也是來自那裡,這個大家可以自行去百度找一下,這裡就不介紹了

以上分享到此結束,我想如果我是微信運營大神,我會告訴你們,微信運營定位很重要,標題很重要,配圖很重要,內容很重要,知道粉絲喜歡什麼很重要。推廣方法有QQ群推廣,論壇推廣,大號推小號,微博推廣啊什麼什麼的,所以你們一定要做好定位,起好標題,內容一定要好··········但是很抱歉,我不是大神,不懂得怎麼跑,只能告訴你我是怎麼爬的。僅希望廣大公眾號運營者看到這篇文章後,可以適當的收斂點發文,共同打造一個和諧的微信公眾平颱風氣。

老規矩,楓葉寫的文章只適合新手看看,大神看完後笑一笑就好。

本文由 @楓葉 原創發佈於人人都是產品經理?,未經許可,禁止轉載。謝謝合作。

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